WM 2026: Fans von 65.000 Junk-Food-Werbungen getroffen
Eine neue Studie ergab, dass 65.722 Junk-Food- und Getränkewerbungen den TV-Zuschauern während der WM 2026 gezeigt wurden, sichtbar für 28,1 Stunden über die 104 Spiele des Turniers.
Studie enthüllt "ständige Bombardierung" mit Junk-Food-Werbung bei der WM 2026
Fußballfans, die die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 verfolgten, waren laut einer am Montag veröffentlichten neuen Studie einer "ständigen Bombardierung" von Werbung für Junk-Food und Getränke ausgesetzt. Forscher der University of Bristol und der University of Oxford entwickelten ein KI-Tool, um die für Fernsehzuschauer während des Live-Spiels sichtbare Werbung über die 104 Spiele des Turniers zu analysieren. Die meisten Anzeigen wurden auf Banden am Spielfeldrand und rund um die Stadien in den USA, Kanada und Mexiko angezeigt.
Die Ergebnisse der Studie zeigten, dass Logos und Produkte von Marken, die Junk-Food und Getränke herstellen – von der britischen Regierung als fett-, salz- oder zuckerreich definiert – insgesamt 65.722 Mal angezeigt wurden. Diese Werbungen waren während 28,1 Stunden Bildschirmzeit während des gesamten Turniers sichtbar, was etwas mehr als 16% der Gesamtspielzeit entspricht.
Alle analysierten Anzeigen erschienen im internationalen Feed der Spiele während des laufenden Spiels, was bedeutet, dass sie für jeden Zuschauer in jedem Land, das die Spiele übertrug, sichtbar waren. Die Studie berücksichtigte keine Werbung, die während der Vorberichterstattung, der Halbzeitpausen oder der umstrittenen Trinkpausen während des Spiels gezeigt wurde.
Ausmaß der Exposition: 576 Anzeigen pro Spiel
Das von den Forschern verwendete Modell schätzte, dass während der Spiele durchschnittlich 576 sichtbare Anzeigen für Junk-Food und Getränke gezeigt wurden. Bei 104 ausgetragenen Spielen im erweiterten Turnier summierte sich dieses Ausmaß der Exposition schnell für Zuschauer aus aller Welt.
Die Studie hob insbesondere Beispiele von offiziellen Turnierpartnern hervor, deren Marken prominent vertreten waren, darunter ein offizieller Getränkepartner (Coca-Cola), ein offizieller Snack-Partner (Lay's) und ein Sponsor für Quick-Service-Restaurants (McDonald's). Diese Marken waren während des gesamten Wettbewerbs auf Werbebanden am Spielfeldrand und rund um die Stadien sichtbar.
Die Forschung findet inmitten einer zunehmenden Überprüfung von Werbung bei großen Sportveranstaltungen und deren potenziellen Auswirkungen auf die öffentliche Gesundheit statt, insbesondere angesichts des globalen Publikums, das eine Weltmeisterschaft anzieht. Der Einsatz eines KI-Tools zur Verfolgung und Quantifizierung der Werbeexposition stellt einen relativ neuen Ansatz dar, um zu messen, wie oft Zuschauer solche Marken während Live-Übertragungen sehen.
Was die Ergebnisse für das globale Publikum der Weltmeisterschaft bedeuten
Die WM 2026 war die erste mit 48 Teams und 104 Spielen, die in drei Gastgeberländern ausgetragen wurde. Dieses erweiterte Format bedeutete mehr Spiele, mehr Übertragungsstunden und folglich mehr Möglichkeiten für Werbeexposition. Laut der Studie beschränkten sich die Anzeigen nicht auf eine einzige Region – da sie im internationalen Feed erschienen, erreichten sie Zuschauer in jedem Land, das das Turnier zeigte.
Die Entscheidung der Forscher, Werbung vor dem Spiel, in der Halbzeit und während der Trinkpausen auszuschließen, bedeutet, dass das tatsächliche Volumen an Junk-Food- und Getränkewerbung, das die Zuschauer während des Turniers sahen, noch höher sein könnte als die berichteten Zahlen. Die Konzentration der Studie auf die Sichtbarkeit während des Live-Spiels liefert eine konservative Basis, um zu verstehen, wie oft diese Marken auf dem Bildschirm erschienen.
Für die Fans unterstreichen die Ergebnisse, wie kommerzielle Partnerschaften in das Gefüge der modernen WM-Übertragung eingewoben sind. Da das Turnier auf die globale Bühne zurückkehrt und massive Fernsehzuschauer anzieht, bleibt die Sichtbarkeit solcher Werbung ein Thema von Interesse für Forscher, Gesundheitsbefürworter und Fans gleichermaßen.
Die Autoren der Studie von der University of Bristol und der University of Oxford haben noch nicht angegeben, ob eine weitere Analyse der Daten geplant ist, aber die ersten Ergebnisse bieten eine detaillierte Momentaufnahme der Werbung während eines der meistgesehenen Sportereignisse der Welt. Da der internationale Fußball seine kommerzielle Reichweite weiter ausbaut, wird das Gleichgewicht zwischen Sponsoringeinnahmen und Zuschauerexposition wahrscheinlich weiterhin ein Gesprächsthema bleiben.
Für diejenigen, die das internationale Spiel verfolgen, bleibt die Weltmeisterschaft der Höhepunkt des Sports, und die Diskussion über ihr Übertragungsumfeld ist Teil einer breiteren Debatte darüber, wie das Turnier einem weltweiten Publikum präsentiert wird.
