Mundial 2026: Aficionados Bombardeados con 65.000 Anuncios de Comida Basura

Estudio Revela 'Bombardeo Constante' de Anuncios de Comida Basura en el Mundial 2026

Los aficionados al fútbol que vieron la Copa Mundial de la Fifa 2026 fueron sometidos a un "bombardeo constante" de anuncios que promocionaban comida y bebida basura, según un nuevo estudio publicado el lunes. Investigadores de la Universidad de Bristol y la Universidad de Oxford crearon una herramienta de IA para analizar la publicidad visible para los espectadores de televisión durante el juego en vivo en los 104 partidos del torneo, con la mayoría de los anuncios mostrados en tableros a pie de campo y alrededor de los estadios en EE. UU., Canadá y México.

Los hallazgos, según el estudio, mostraron que los logotipos y productos de marcas que producen comida y bebida basura —definida por el gobierno del Reino Unido como alta en grasas, sal o azúcar— se mostraron un total de 65.722 veces. Esos anuncios fueron visibles durante 28.1 horas de tiempo de pantalla en todo el torneo, lo que equivale a poco más del 16% del tiempo total de juego.

Todos los anuncios analizados aparecieron en la transmisión internacional de los partidos durante el juego, lo que significa que fueron visibles para todos los espectadores en todos los países que transmitieron los partidos. El estudio no incluyó publicidad mostrada durante la cobertura previa al partido, los descansos comerciales del medio tiempo o las controvertidas pausas de hidratación durante el partido.

Escala de Exposición: 576 Anuncios por Partido

El modelo utilizado por los investigadores estimó que hubo un promedio de 576 anuncios visibles de comida y bebida basura mostrados durante los partidos. Con 104 partidos jugados en el torneo ampliado, ese volumen de exposición se suma rápidamente para los espectadores de todo el mundo.

El estudio destacó específicamente ejemplos de socios oficiales del torneo cuyas marcas aparecieron de manera prominente, incluido un socio oficial de bebidas (Coca-Cola), un socio oficial de snacks (Lay's) y un patrocinador oficial de restaurantes de servicio rápido (McDonald's). Estas marcas fueron visibles en los tableros publicitarios a pie de campo y alrededor de los estadios durante toda la competencia.

La investigación se produce en medio de un creciente escrutinio de la publicidad durante los principales eventos deportivos y su impacto potencial en la salud pública, particularmente dada la audiencia global que atrae una Copa del Mundo. El uso de una herramienta de IA para rastrear y cuantificar la exposición publicitaria representa un enfoque relativamente nuevo para medir con qué frecuencia los espectadores ven dicha marca durante las transmisiones en vivo.

Lo que Significan los Hallazgos para la Audiencia Global del Mundial

El Mundial de 2026 fue el primero en contar con 48 equipos y 104 partidos, celebrado en tres países anfitriones. Ese formato ampliado significó más partidos, más horas de transmisión y, en consecuencia, más oportunidades de exposición publicitaria. Según el estudio, los anuncios no se limitaron a una sola región; dado que aparecieron en la transmisión internacional, llegaron a espectadores en todos los países que mostraron el torneo.

La decisión de los investigadores de excluir la publicidad previa al partido, del medio tiempo y de las pausas de hidratación significa que el volumen real de promoción de comida y bebida basura visto por las audiencias durante el torneo podría ser aún mayor que las cifras reportadas. El enfoque del estudio en la visibilidad durante el juego en vivo proporciona una base conservadora para comprender con qué frecuencia aparecieron estas marcas en pantalla.

Para los aficionados, los hallazgos subrayan cómo las asociaciones comerciales están tejidas en el tejido de la transmisión moderna del Mundial. Con el torneo regresando a un escenario global y atrayendo audiencias televisivas masivas, la visibilidad de dicha publicidad sigue siendo un tema de interés para investigadores, defensores de la salud y aficionados por igual.

Los autores del estudio de la Universidad de Bristol y la Universidad de Oxford aún no han indicado si se planea un análisis adicional de los datos, pero los resultados iniciales ofrecen una instantánea detallada de la publicidad durante uno de los eventos deportivos más vistos del mundo. A medida que el fútbol internacional continúa creciendo su huella comercial, el equilibrio entre los ingresos por patrocinio y la exposición de la audiencia probablemente seguirá siendo un tema de conversación.

Para aquellos que siguen el juego internacional, la Copa del Mundo sigue siendo la cúspide del deporte, y la conversación sobre su entorno de transmisión es parte de una discusión más amplia sobre cómo se presenta el torneo a una audiencia mundial.