Mondial 2026 : 65 000 publicités de "junk food" visées aux fans

Une étude révèle un "bombardement constant" de publicités de "junk food" lors de la Coupe du Monde 2026

Les fans de football qui ont regardé la Coupe du Monde de la FIFA 2026 ont été soumis à un "bombardement constant" de publicités promouvant de la nourriture et des boissons "junk food", selon une nouvelle étude publiée lundi. Des chercheurs de l'Université de Bristol et de l'Université d'Oxford ont créé un outil d'IA pour analyser la publicité visible par les téléspectateurs pendant le jeu en direct, sur les 104 matchs du tournoi, la plupart des publicités étant affichées sur des panneaux au bord du terrain et autour des stades aux États-Unis, au Canada et au Mexique.

Les résultats, selon l'étude, ont montré que les logos et les produits de marques produisant de la nourriture et des boissons "junk food" – définies par le gouvernement britannique comme étant riches en graisses, en sel ou en sucre – ont été affichés un total de 65 722 fois. Ces publicités étaient visibles pendant 28,1 heures de temps d'écran tout au long du tournoi, soit un peu plus de 16% du temps total de jeu.

Toutes les publicités analysées apparaissaient sur le flux international des matchs pendant le jeu, ce qui signifie qu'elles étaient visibles par tous les spectateurs dans tous les pays diffusant les matchs. L'étude n'a pas inclus la publicité diffusée pendant la couverture d'avant-match, les pauses commerciales de la mi-temps ou les pauses d'hydratation controversées pendant le match.

Échelle d'exposition : 576 publicités par match

Le modèle utilisé par les chercheurs a estimé qu'il y avait en moyenne 576 publicités visibles de nourriture et de boissons "junk food" diffusées pendant les matchs. Avec 104 matchs joués dans le cadre du tournoi élargi, ce volume d'exposition s'accumule rapidement pour les téléspectateurs du monde entier.

L'étude a spécifiquement mis en évidence des exemples de partenaires officiels du tournoi dont la marque était bien visible, notamment un partenaire officiel de boissons (Coca-Cola), un partenaire officiel de snacks (Lay's) et un sponsor officiel de restaurants de restauration rapide (McDonald's). Ces marques étaient visibles sur les panneaux publicitaires au bord du terrain et autour des stades tout au long de la compétition.

La recherche intervient dans un contexte de surveillance accrue de la publicité lors des grands événements sportifs et de son impact potentiel sur la santé publique, en particulier compte tenu du public mondial qu'attire une Coupe du Monde. L'utilisation d'un outil d'IA pour suivre et quantifier l'exposition publicitaire représente une approche relativement nouvelle pour mesurer la fréquence à laquelle les téléspectateurs voient de telles marques lors des diffusions en direct.

Ce que les conclusions signifient pour le public mondial de la Coupe du Monde

La Coupe du Monde 2026 a été la première à comporter 48 équipes et 104 matchs, organisés dans trois pays hôtes. Ce format élargi a signifié plus de matchs, plus d'heures de diffusion et, par conséquent, plus d'opportunités d'exposition publicitaire. Selon l'étude, les publicités n'étaient pas limitées à une seule région – car elles apparaissaient sur le flux international, elles ont atteint les téléspectateurs dans tous les pays diffusant le tournoi.

La décision des chercheurs d'exclure la publicité avant le match, de mi-temps et des pauses d'hydratation signifie que le volume réel de promotion de nourriture et de boissons "junk food" vu par le public pendant le tournoi pourrait être encore plus élevé que les chiffres rapportés. L'accent mis par l'étude sur la visibilité pendant le jeu en direct fournit une base conservatrice pour comprendre la fréquence à laquelle ces marques sont apparues à l'écran.

Pour les fans, les conclusions soulignent comment les partenariats commerciaux sont tissés dans le tissu de la diffusion moderne de la Coupe du Monde. Avec le retour du tournoi sur la scène mondiale et attirant un public télévisuel massif, la visibilité de cette publicité reste un sujet d'intérêt pour les chercheurs, les défenseurs de la santé et les supporters.

Les auteurs de l'étude de l'Université de Bristol et de l'Université d'Oxford n'ont pas encore indiqué si une analyse plus approfondie des données est prévue, mais les premiers résultats offrent un aperçu détaillé de la publicité lors de l'un des événements sportifs les plus regardés au monde. Alors que le football international continue d'étendre son empreinte commerciale, l'équilibre entre les revenus de parrainage et l'exposition du public restera probablement un sujet de discussion.

Pour ceux qui suivent le football international, la Coupe du Monde reste le summum du sport, et la conversation autour de son environnement de diffusion fait partie d'une discussion plus large sur la manière dont le tournoi est présenté à un public mondial.