Mondiali 2026: Fan colpiti da 65.000 annunci di "junk food"

Studio rivela "bombardamento costante" di annunci di "junk food" ai Mondiali 2026

I tifosi di calcio che hanno seguito la Coppa del Mondo Fifa 2026 sono stati sottoposti a un "bombardamento costante" di pubblicità che promuoveva cibo spazzatura e bevande, secondo un nuovo studio pubblicato lunedì. I ricercatori dell'Università di Bristol e dell'Università di Oxford hanno creato uno strumento di intelligenza artificiale per analizzare la pubblicità visibile agli spettatori televisivi durante il gioco dal vivo nelle 104 partite del torneo, con la maggior parte degli annunci mostrati su tabelloni a bordo campo e intorno agli stadi negli Stati Uniti, Canada e Messico.

I risultati, secondo lo studio, hanno mostrato che loghi e prodotti di marchi che producono cibo spazzatura e bevande – definiti dal governo del Regno Unito come ricchi di grassi, sale o zuccheri – sono stati visualizzati un totale di 65.722 volte. Tali annunci sono stati visibili per 28,1 ore di tempo di schermo durante il torneo, equivalenti a poco più del 16% del tempo totale di gioco.

Tutti gli annunci analizzati sono apparsi sul feed internazionale delle partite durante il gioco, il che significa che erano visibili a ogni spettatore in ogni paese che trasmetteva le partite. Lo studio non ha incluso la pubblicità mostrata durante la copertura pre-partita, le pause commerciali dell'intervallo o le controverse pause di idratazione durante la partita.

Scala dell'esposizione: 576 annunci per partita

Il modello utilizzato dai ricercatori ha stimato che ci sono stati in media 576 annunci visibili di cibo spazzatura e bevande mostrati durante le partite. Con 104 partite giocate nel torneo ampliato, questo volume di esposizione si accumula rapidamente per gli spettatori che si sintonizzano da tutto il mondo.

Lo studio ha evidenziato in particolare esempi di partner ufficiali del torneo i cui marchi erano prominentemente presenti, tra cui un partner ufficiale per le bevande (Coca-Cola), un partner ufficiale per gli snack (Lay's) e uno sponsor ufficiale di ristoranti a servizio rapido (McDonald's). Questi marchi erano visibili sui tabelloni pubblicitari a bordo campo e intorno agli stadi durante tutta la competizione.

La ricerca arriva nel mezzo di un crescente scrutinio sulla pubblicità durante i principali eventi sportivi e il suo potenziale impatto sulla salute pubblica, in particolare dato il pubblico globale che una Coppa del Mondo attira. L'uso di uno strumento di IA per tracciare e quantificare l'esposizione pubblicitaria rappresenta un approccio relativamente nuovo per misurare la frequenza con cui gli spettatori vedono tali marchi durante le trasmissioni in diretta.

Cosa significano i risultati per il pubblico globale della Coppa del Mondo

La Coppa del Mondo 2026 è stata la prima a includere 48 squadre e 104 partite, ospitate in tre nazioni. Questo formato ampliato ha significato più partite, più ore di trasmissione e, di conseguenza, maggiori opportunità di esposizione pubblicitaria. Secondo lo studio, gli annunci non erano limitati a una singola regione – poiché apparivano sul feed internazionale, hanno raggiunto spettatori in ogni paese che trasmetteva il torneo.

La decisione dei ricercatori di escludere la pubblicità pre-partita, dell'intervallo e delle pause di idratazione significa che il volume effettivo di promozione di cibo spazzatura e bevande visto dal pubblico durante il torneo potrebbe essere ancora più elevato delle cifre riportate. L'attenzione dello studio sulla visibilità durante il gioco dal vivo fornisce una base conservativa per comprendere la frequenza con cui questi marchi sono apparsi sullo schermo.

Per i tifosi, i risultati sottolineano come le partnership commerciali siano intrecciate nel tessuto della trasmissione moderna della Coppa del Mondo. Con il torneo che ritorna su un palcoscenico globale e attira un pubblico televisivo massiccio, la visibilità di tale pubblicità rimane un argomento di interesse per ricercatori, sostenitori della salute e tifosi.

Gli autori dello studio dell'Università di Bristol e dell'Università di Oxford non hanno ancora indicato se è prevista un'ulteriore analisi dei dati, ma i risultati iniziali offrono uno spaccato dettagliato della pubblicità durante uno degli eventi sportivi più visti al mondo. Man mano che il calcio internazionale continua a espandere la sua impronta commerciale, l'equilibrio tra entrate da sponsorizzazione ed esposizione del pubblico rimarrà probabilmente un argomento di discussione.

Per coloro che seguono il gioco internazionale, la Coppa del Mondo rimane l'apice dello sport, e la conversazione sul suo ambiente di trasmissione fa parte di una discussione più ampia su come il torneo viene presentato a un pubblico mondiale.