Copa do Mundo 2026: Fãs Bombardeados com 65.000 Anúncios de "Junk Food"

Estudo Revela "Bombardeio Constante" de Anúncios de "Junk Food" na Copa do Mundo de 2026

Fãs de futebol que assistiram à Copa do Mundo da Fifa de 2026 foram submetidos a um "bombardeio constante" de anúncios promovendo "junk food" e bebidas, de acordo com um novo estudo divulgado na segunda-feira. Pesquisadores da Universidade de Bristol e da Universidade de Oxford criaram uma ferramenta de IA para analisar a publicidade visível para os telespectadores durante o jogo ao vivo, ao longo dos 104 jogos do torneio, com a maioria dos anúncios exibidos em painéis nas laterais do campo e ao redor dos estádios nos EUA, Canadá e México.

As descobertas, de acordo com o estudo, mostraram que logotipos e produtos de marcas que produzem "junk food" e bebidas —definidas pelo governo do Reino Unido como sendo ricas em gordura, sal ou açúcar— foram exibidos um total de 65.722 vezes. Esses anúncios foram visíveis por 28,1 horas de tempo de tela ao longo do torneio, o equivalente a pouco mais de 16% do tempo total em que os jogos estavam acontecendo.

Todos os anúncios analisados apareceram na transmissão internacional dos jogos durante o andamento da partida, o que significa que foram visíveis para todos os espectadores em todos os países que transmitiram os jogos. O estudo não incluiu publicidade exibida durante a cobertura pré-jogo, os intervalos comerciais do intervalo ou as controversas pausas de hidratação durante o jogo.

Escala de Exposição: 576 Anúncios por Jogo

O modelo utilizado pelos pesquisadores estimou que houve uma média de 576 anúncios visíveis de "junk food" e bebidas exibidos durante os jogos. Com 104 jogos disputados no torneio ampliado, esse volume de exposição se acumula rapidamente para os espectadores que sintonizam de todo o mundo.

O estudo destacou especificamente exemplos de parceiros oficiais do torneio cujas marcas apareceram proeminentemente, incluindo um parceiro oficial de bebidas (Coca-Cola), um parceiro oficial de salgadinhos (Lay's) e um patrocinador oficial de restaurantes de fast-food (McDonald's). Essas marcas foram visíveis nos painéis publicitários nas laterais do campo e ao redor dos estádios ao longo da competição.

A pesquisa surge em meio a um escrutínio crescente da publicidade durante os principais eventos esportivos e seu potencial impacto na saúde pública, particularmente dada a audiência global que uma Copa do Mundo atrai. O uso de uma ferramenta de IA para rastrear e quantificar a exposição publicitária representa uma abordagem relativamente nova para medir a frequência com que os espectadores veem tais marcas durante as transmissões ao vivo.

O Que as Descobertas Significam para a Audiência Global da Copa do Mundo

A Copa do Mundo de 2026 foi a primeira a contar com 48 equipes e 104 jogos, realizada em três nações anfitriãs. Esse formato ampliado significou mais jogos, mais horas de transmissão e, consequentemente, mais oportunidades de exposição publicitária. De acordo com o estudo, os anúncios não se limitaram a uma única região — como apareceram na transmissão internacional, eles atingiram espectadores em todos os países que exibiram o torneio.

A decisão dos pesquisadores de excluir a publicidade pré-jogo, de intervalo e das pausas de hidratação significa que o volume real de promoção de "junk food" e bebidas visto pelas audiências durante o torneio pode ser ainda maior do que os números reportados. O foco do estudo na visibilidade durante o jogo ao vivo fornece uma linha de base conservadora para entender a frequência com que essas marcas apareceram na tela.

Para os fãs, as descobertas ressaltam como as parcerias comerciais estão entrelaçadas no tecido da transmissão moderna da Copa do Mundo. Com o torneio retornando a um palco global e atraindo audiências televisivas massivas, a visibilidade de tal publicidade continua sendo um tópico de interesse para pesquisadores, defensores da saúde e torcedores.

Os autores do estudo da Universidade de Bristol e da Universidade de Oxford ainda não indicaram se uma análise adicional dos dados está planejada, mas os resultados iniciais oferecem um instantâneo detalhado da publicidade durante um dos eventos esportivos mais assistidos do mundo. À medida que o futebol internacional continua a expandir sua pegada comercial, o equilíbrio entre receita de patrocínio e exposição do público provavelmente continuará sendo um ponto de discussão.

Para aqueles que acompanham o futebol internacional, a Copa do Mundo continua sendo o auge do esporte, e a conversa em torno de seu ambiente de transmissão faz parte de uma discussão mais ampla sobre como o torneio é apresentado a uma audiência mundial.