Mundial 2026: Fãs Atingidos por 65.000 Anúncios de "Junk Food"

Estudo Revela "Bombardeamento Constante" de Anúncios de "Junk Food" no Mundial 2026

Os fãs de futebol que assistiram ao Mundial 2026 da Fifa foram sujeitos a um "bombardeamento constante" de publicidade promovendo "junk food" e bebidas, de acordo com um novo estudo divulgado na segunda-feira. Investigadores da Universidade de Bristol e da Universidade de Oxford criaram uma ferramenta de IA para analisar a publicidade visível para os telespectadores durante o jogo em direto, ao longo dos 104 jogos do torneio, com a maioria dos anúncios exibidos em painéis nas laterais do campo e em redor dos estádios nos EUA, Canadá e México.

As descobertas, de acordo com o estudo, mostraram que logótipos e produtos de marcas que produzem "junk food" e bebidas —definidas pelo governo do Reino Unido como sendo ricas em gordura, sal ou açúcar— foram exibidos um total de 65.722 vezes. Esses anúncios foram visíveis durante 28,1 horas de tempo de ecrã ao longo do torneio, o equivalente a pouco mais de 16% do tempo total em que os jogos estavam a decorrer.

Todos os anúncios analisados apareceram na transmissão internacional dos jogos durante o decorrer da partida, o que significa que foram visíveis para todos os espectadores em todos os países que transmitiram os jogos. O estudo não incluiu publicidade exibida durante a cobertura pré-jogo, os intervalos comerciais do intervalo ou as controversas pausas de hidratação durante o jogo.

Escala de Exposição: 576 Anúncios por Jogo

O modelo utilizado pelos investigadores estimou que houve uma média de 576 anúncios visíveis de "junk food" e bebidas exibidos durante os jogos. Com 104 jogos disputados no torneio alargado, esse volume de exposição acumula-se rapidamente para os espectadores que sintonizam de todo o mundo.

O estudo destacou especificamente exemplos de parceiros oficiais do torneio cujas marcas apareceram proeminentemente, incluindo um parceiro oficial de bebidas (Coca-Cola), um parceiro oficial de snacks (Lay's) e um patrocinador oficial de restaurantes de serviço rápido (McDonald's). Estas marcas foram visíveis nos painéis publicitários nas laterais do campo e em redor dos estádios ao longo da competição.

A investigação surge no meio de um escrutínio crescente da publicidade durante os principais eventos desportivos e do seu potencial impacto na saúde pública, particularmente dada a audiência global que um Mundial atrai. O uso de uma ferramenta de IA para rastrear e quantificar a exposição publicitária representa uma abordagem relativamente nova para medir a frequência com que os espectadores veem tais marcas durante as transmissões em direto.

O Que as Descobertas Significam para a Audiência Global do Mundial

O Mundial de 2026 foi o primeiro a contar com 48 equipas e 104 jogos, realizado em três nações anfitriãs. Esse formato alargado significou mais jogos, mais horas de transmissão e, consequentemente, mais oportunidades de exposição publicitária. De acordo com o estudo, os anúncios não se limitaram a uma única região — porque apareceram na transmissão internacional, atingiram espectadores em todos os países que exibiram o torneio.

A decisão dos investigadores de excluir a publicidade pré-jogo, de intervalo e das pausas de hidratação significa que o volume real de promoção de "junk food" e bebidas visto pelas audiências durante o torneio pode ser ainda maior do que os números reportados. O foco do estudo na visibilidade durante o jogo em direto fornece uma linha de base conservadora para a compreensão da frequência com que estas marcas apareceram no ecrã.

Para os fãs, as descobertas sublinham como as parcerias comerciais estão entrelaçadas no tecido da transmissão moderna do Mundial. Com o torneio a regressar a um palco global e a atrair audiências televisivas massivas, a visibilidade de tal publicidade continua a ser um tópico de interesse para investigadores, defensores da saúde e adeptos.

Os autores do estudo da Universidade de Bristol e da Universidade de Oxford ainda não indicaram se está planeada uma análise adicional dos dados, mas os resultados iniciais oferecem um instantâneo detalhado da publicidade durante um dos eventos desportivos mais vistos do mundo. À medida que o futebol internacional continua a expandir a sua pegada comercial, o equilíbrio entre receita de patrocínio e exposição do público provavelmente continuará a ser um ponto de discussão.

Para aqueles que acompanham o futebol internacional, o Mundial continua a ser o auge do desporto, e a conversa em torno do seu ambiente de transmissão faz parte de uma discussão mais ampla sobre como o torneio é apresentado a uma audiência mundial.