Piala Dunia 2026: Penggemar Dibombardir 65.000 Iklan "Junk Food"

Studi Mengungkapkan "Bombardir Konstan" Iklan "Junk Food" di Piala Dunia 2026

Penggemar sepak bola yang menonton Piala Dunia FIFA 2026 mengalami "bombardir konstan" iklan yang mempromosikan makanan dan minuman "junk food", menurut sebuah studi baru yang dilaporkan pada hari Senin. Para peneliti dari University of Bristol dan University of Oxford menciptakan alat AI untuk menganalisis iklan yang terlihat oleh pemirsa televisi selama permainan langsung di 104 pertandingan turnamen, dengan sebagian besar iklan ditampilkan di papan pinggir lapangan dan di sekitar stadion di AS, Kanada, dan Meksiko.

Temuan, menurut studi tersebut, menunjukkan bahwa logo dan produk dari merek yang memproduksi makanan dan minuman "junk food" – yang didefinisikan oleh pemerintah Inggris sebagai tinggi lemak, garam, atau gula – ditampilkan sebanyak 65.722 kali. Iklan-iklan tersebut terlihat selama 28,1 jam waktu layar di seluruh turnamen, setara dengan sedikit lebih dari 16% dari total waktu pertandingan dimainkan.

Semua iklan yang dianalisis muncul di siaran internasional pertandingan selama permainan, yang berarti iklan tersebut terlihat oleh setiap pemirsa di setiap negara yang menyiarkan pertandingan. Studi ini tidak termasuk iklan yang ditampilkan selama liputan pra-pertandingan, jeda komersial paruh waktu, atau jeda hidrasi kontroversial di tengah pertandingan.

Skala Paparan: 576 Iklan per Pertandingan

Model yang digunakan oleh para peneliti memperkirakan bahwa rata-rata ada 576 iklan terlihat untuk makanan dan minuman "junk food" yang ditampilkan selama pertandingan. Dengan 104 pertandingan dimainkan di seluruh turnamen yang diperluas, volume paparan ini bertambah dengan cepat bagi pemirsa yang menonton dari seluruh dunia.

Studi ini secara khusus menyoroti contoh-contoh mitra resmi turnamen yang mereknya tampil menonjol, termasuk mitra minuman resmi (Coca-Cola), mitra makanan ringan resmi (Lay's), dan sponsor restoran cepat saji resmi (McDonald's). Merek-merek ini terlihat di papan iklan pinggir lapangan dan di sekitar stadion sepanjang kompetisi.

Penelitian ini muncul di tengah meningkatnya pengawasan terhadap iklan selama acara olahraga besar dan potensi dampaknya terhadap kesehatan masyarakat, terutama mengingat audiens global yang menarik bagi Piala Dunia. Penggunaan alat AI untuk melacak dan mengukur paparan iklan mewakili pendekatan yang relatif baru untuk mengukur seberapa sering pemirsa melihat merek semacam itu selama siaran langsung.

Apa Arti Temuan bagi Audiens Global Piala Dunia

Piala Dunia 2026 adalah yang pertama menampilkan 48 tim dan 104 pertandingan, yang diselenggarakan di tiga negara tuan rumah. Format yang diperluas ini berarti lebih banyak pertandingan, lebih banyak jam siaran, dan akibatnya lebih banyak peluang untuk paparan iklan. Menurut studi tersebut, iklan tidak terbatas pada satu wilayah – karena iklan tersebut muncul di siaran internasional, iklan tersebut menjangkau pemirsa di setiap negara yang menayangkan turnamen.

Keputusan para peneliti untuk mengecualikan iklan pra-pertandingan, paruh waktu, dan jeda hidrasi berarti bahwa volume sebenarnya promosi makanan dan minuman "junk food" yang dilihat oleh audiens selama turnamen bisa jadi lebih tinggi daripada angka yang dilaporkan. Fokus studi pada visibilitas selama permainan langsung memberikan dasar konservatif untuk memahami seberapa sering merek-merek ini muncul di layar.

Bagi para penggemar, temuan ini menggarisbawahi bagaimana kemitraan komersial terjalin dalam siaran Piala Dunia modern. Dengan kembalinya turnamen ke panggung global dan menarik audiens televisi yang besar, visibilitas iklan semacam itu tetap menjadi topik yang menarik bagi para peneliti, advokat kesehatan, dan pendukung.

Para penulis studi dari University of Bristol dan University of Oxford belum mengindikasikan apakah analisis lebih lanjut dari data direncanakan, tetapi hasil awal menawarkan gambaran rinci tentang periklanan selama salah satu acara olahraga yang paling banyak ditonton di dunia. Seiring sepak bola internasional terus memperluas jejak komersialnya, keseimbangan antara pendapatan sponsor dan paparan audiens kemungkinan akan tetap menjadi bahan pembicaraan.

Bagi mereka yang mengikuti pertandingan internasional, Piala Dunia tetap menjadi puncak olahraga, dan percakapan seputar lingkungan siarannya adalah bagian dari diskusi yang lebih luas tentang bagaimana turnamen disajikan kepada audiens di seluruh dunia.